«Der erste Eindruck ist der entscheidende. Alles Weitere ist nur eine Bestätigung oder Widerlegung dieses Eindrucks.»

Stellt euch vor, ihr steht an der Supermarktkasse oder am Flughafen. Zwischen unzähligen Schokoladenmarken sticht eine sofort ins Auge: Toblerone

Es ist nicht nur der Geschmack, der die Marke so unverwechselbar macht – es ist die Verpackung. Die längliche, dreieckige Form ist einzigartig und bleibt sofort im Gedächtnis. Sie erzählt eine Geschichte: inspiriert von den Schweizer Alpen, ikonisch durch ihr Design, und so einprägsam, dass man sie selbst aus der Ferne erkennt. Toblerone hat verstanden, dass der erste Eindruck nicht erst beim Probieren beginnt, sondern schon beim Anblick der Verpackung.

• Warum ist das wichtig?
  In einem Regal voller Schokolade entscheidet oft das Auge. Die Verpackung signalisiert Qualität, Exklusivität und Einzigartigkeit – noch bevor jemand das Produkt probiert.
  

• Was können wir daraus lernen?
  Ein durchdachtes Verpackungsdesign macht ein Produkt unverwechselbar, begehrenswert und einprägsam. Es hebt sich nicht nur von der Masse ab, sondern verankert sich in den Köpfen der Kunden.

In einer Welt voller Reize kann gutes Verpackungsdesign den Unterschied zwischen einem vergessenen Produkt und einer Marken-Ikone ausmachen.